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SS Sayem
09 de jun. de 2022
In Discussões Gerais
發起了一項針對千禧一代和 Z 世代的品牌重塑活動,工作电子邮件列表 他們希望擺脫“永遠在線”的世界。根據與 Marketing Dive 分享的材料,“Made to Chill”活動是該品牌新的創意機構李奧貝納 (Leo Burnett) 的第一部作品。該活動於今天在流媒體網站 Hulu 和 YouTube 以及“鯊魚週”期間的直播電視上推出視頻廣告。”這些景點宣傳不典型的喝啤酒時間,並將 Coors Lights 宣傳為“穿著胸罩的官方啤酒”,“在淋浴時喝的官方啤酒”,並且在西班牙語剪輯中,工作电子邮件列表 “週六早上的官方啤酒”。Coors Light 聲稱,根據新聞稿,全渠道營銷活動將在 8 月平均覆蓋 90% 的 21 至 34 歲的人群 9 次。這項努力還包括新設計的社交媒體推送、贊助 Will Ferrell 的“Ron Burgundy”播客、影響者合作夥伴關係以及全國 500 多個戶外 (OOH) 展示。 全年將展示其他元素。 希望在一個不僅有無數啤酒選擇,工作电子邮件列表 而且還有葡萄酒、烈酒和酒精和非酒精飲料的市場中脫穎而出。這些非啤酒選擇在千禧一代中有所增長,他們往往更喜歡更健康的酒或完全戒酒。千禧一代也越來越多地呆在家里而不是晚上外出。考慮到這一點,Coors Light 希望讓時髦的年輕觀眾相信,無論是在淋浴時還是在家中製作週六早午餐時,工作电子邮件列表 Coors 都是一種放鬆的選擇。一個視頻直接針對女性,強調這種飲料是一種在忙碌了一天的工作之後,這是一個有吸引力的選擇。在“穿胸罩的官方啤酒”現場,一位女士脫下胸罩,用 Coors Light 放鬆身心。這種對女性千禧一代的關注正值 MillerCoors 的競爭對手嘗試“禁止基本”並呼籲使用性別歧視語言來吸引這些消費者。 更廣泛的“Made to Chill”推動是在該品牌聘請了第一位女性 CMO 幾個月後進行的。 MillerCoors 在 1 月份任命前卡夫亨氏為新的營銷主管,工作电子邮件列表 這是她與該品牌的第一次競選活動。 St. Jacques 和公司正在全力以赴開展這項多渠道活動,使用數字、視頻、社交、影響者、戶外媒體、播客贊助等,因為它希望下個月九次覆蓋 90% 的目標消費者。同時,美國根據的數據,2018 年的啤酒銷量總體下降了 1%,而精釀啤酒的普及並沒有幫助大型傳統企業。精釀啤酒銷售額在 2018 年增長 4%,佔銷售額的 13.2%,工作电子邮件列表 零售額達到 276 億美元,超過 1142 億美元的美國啤酒市場的 24%。根據 C+R 研究公司的研究,千禧一代男性飲酒者平均每月在精釀啤酒上花費 66 美元,而千禧一代女性飲酒者每月在精釀啤酒上花費 50 美元。總體而言,工作电子邮件列表 千禧一代每月在啤酒上的花費比老一代多 5 美元,而 Coors Light 有機會通過對年輕消費者的新關注來搶占這一市場份額。
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